GMIC2016大會 看道有道如何讓移動營銷更簡單

發布時間:2016-05-03

        4月28日,被譽為互聯網行業風向標的全球移動互聯網大會GMIC在北京國家會議中心舉行。本屆大會以“Mobile Infinity(世界的共振)”為主題,匯聚了眾多來自全球互聯網界的精英,共同探討移動互聯網+時代的跨界與融合。道有道作為行業領先的移動營銷服務商受邀參加本次大會。

  29日,移動營銷峰會會場座無虛席。隨著移動互聯網的普及,移動營銷在中國已經進入高速發展期,演講嘉賓對行業現狀及未來趨勢的分享,吸引了各界人士的關注。現場,道有道戰略發展部總經理劉仁剛發表了“讓移動營銷更簡單”的主題演講,全面展示了道有道“更簡單的”移動營銷背后的技術和服務支撐。


互聯網+營銷 讓生意更輕松

  劉仁剛首先從一個傳統4S店的真實案例,講述了移動營銷帶來的改變。

  汽車后市場時代,4S店都在拼搶售后市場與客戶資源,但他們大多還在沿用傳統的會員卡管理體系,每年需要投入幾十萬成本但是卻不能和會員進行有效互動。針對這一現狀,道有道首先通過移動開發業務,為客戶搭建了線上會員管理系統。平臺推出2個月內就有效激發了75%以上客戶活躍度,為售后收入帶來了30%以上的提升。

  其實線上會員管理系統,更重要的價值是它背后用戶行為統計分析數據。劉仁剛講到,通過分析用戶行為,“計算”用戶的需求和喜好,可以進行有效的用戶分組,開展針對性的營銷活動,真正做到個性化服務。既提高了用戶滿意度,又提高了銷售業績。

  除了移動開發業務外,道有道還提供精準的移動廣告服務。基于自主創建的社區APP等自有媒體資源以及騰訊、百度、今日頭條等合作媒體的本地用戶資源,為4S店新車銷售進行推廣服務。并在廣告投放過程中持續優化廣告創意、活動頁面、人群定向等維度,放大投放價值,多次幫助4S店組織了數百人的新車試駕活動,有效降低了銷售和活動的集客成本。

  媒體創建&流量變現,促業務增長
  同樣是移動營銷,道有道的商業“護城河”是什么?現場,劉仁剛詳細介紹了道有道在客戶類型上的側重點和商業模式的區別及優勢。

  除了網服行業客戶、品牌客戶,道有道還服務本地化中小企業客戶。雖然單個客戶預算較少,但道有道看重的是300萬家中小企業背后的千億級市場空間。為了更好地為“低預算、高要求”的中小企業提供服務,道有道在移動開發方面創造性推出功能模塊自由拼裝功能和“萬能宮格”、“混合開發”等技術,以最小成本的基礎上滿足客戶個性化需求。移動廣告業務上,道有道不斷優化程序化購買算法實現廣告內容與目標用戶的匹配,減少廣告浪費。同時提供實時監測日志以及圖表化數據分析服務,讓廣告投入產出比一目了然。

  與同行業相比,道有道根本的不同其實是業務模式。通過為客戶提供技術開發服務,自主創建兩萬多個自有媒體;并通過深入挖掘行為數據,掌握更加詳實的用戶標簽,從而實現更為精準的廣告投放。構建了“媒體創建 & 流量變現”的商業閉環,兩大業務相輔相成螺旋式增長。

  不管是營銷本地化趨勢還是對流量源、數據源的掌控,我們不難看出道有道對行業脈搏的準確把握。

  據了解,4月道有道最新推出了社會化媒體平臺,在業務布局上再添一強。平臺匯集了20多個平臺的眾多大號資源,延續了道有道一貫的優質流量和精細化服務。在入駐平臺前,道有道首先通過人工或專利技術對資源進行審核,保證賬號的真實性和價格的合理性。入駐后,再從平臺定位、行業細分定位、大號格調、廣告頻次、內容質量趨勢、互動頻率等方面對資源進行更加詳盡的標簽細分。不僅如此,投放過程中道有道還會針對投放素材、媒體組合、受眾畫像等持續優化,為客戶提供更加精準的廣告匹配,保障投放效果。

  道有道在GMIC大會設有展臺,吸引了絡繹不絕的客戶與合作伙伴現場咨詢。用戶參與搖一搖等小游戲,獲得禮品的同時深入體驗場景營銷互動方案;不少客戶現場體驗道有道移動廣告業務,切身感受“廣告不浪費、數據不作假”的服務理念。



        全球移動互聯網大會是移動互聯網最前沿信息、思維溝通碰撞的平臺,在這里,道有道與行業一起見證移動營銷的新技術、新趨勢。道有道也通過自身不斷的技術與服務創新,致力于推動行業為廣大廣告主帶來更簡單、更真實有效的移動營銷服務。

服務時間:09:30 - 18:00 ( 周一至周五 )

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