本地化移動精準營銷改變傳統營銷模式

發布時間:2013-10-17

    剛剛結束的互聯網大會成為各界關注的熱點,尤其是關于移動互聯網的應用和發展趨勢,更是備受關注,伴隨著移動互聯網的爆發趨勢,移動互聯網營銷成為全新亮點,受到企業主的熱烈追捧。而就在不久,一樁關于移動互聯網營銷網絡超過2億美元的收購案也暗示出,移動互聯網營銷的春天已經來臨。

    移動互聯網帶來營銷變革

    統計數據顯示,截止2012年底,中國移動互聯網用戶數接近5.7億,智能手機用戶數量則早已超過4億,其中,iOS活躍用戶已達8500萬,Android活躍用戶達1.6億。到今年年中我國移動互聯網用戶數達7.88億左右。除了用戶規模快速上升之外,用戶的使用強度也在增加。對于同時使用電腦和手機上網的用戶而言,移動上網的時間已經達到每天3小時40分鐘左右,占到每天平均上網時間的69%。

    與此同時,移動互聯網的使用設備也大幅攀升和普及。研究機構發布報告指出,今年上半年我國智能手機出貨量達2.14億部,同比增長120%,信息消費規模達2.07萬億元,同比增長20.7%。

    龐大的移動互聯網人群基數以及發展趨勢,令移動互聯網受到了全球關注,也令這一市場規模出現爆發式增長。統計數據顯示:2012年中國移動互聯網市場規模為549.7億元,預計到2016年將達到2376.5億元。國際研究機構認為,僅全球移動APP市場規模2013年預計將達到250億美元。

    全球移動互聯網新趨勢的表現令無數企業主投身其中,尤其是這種趨勢帶來的營銷變革,讓許多企業紛紛投入大量的人力和精力研究這種變化對企業發展、市場趨勢、產品研發的影響。其中,首當其中的就是移動互聯網營銷的井噴式發展。國際調研機構指出,2013全球移動營銷規模將達114億美元,預計到2016年將增至245億美元。在中國大陸,2012年移動營銷市場規模達到63.2億元人民幣,相比2011年上漲161.2%,預計這一數字將在2013年達到102.7億元人民幣。

    移動互聯網營銷火爆受熱

    除了受到移動互聯網發展趨勢的影響外,移動互聯網營銷在對企業品牌提升和營銷價值上有許多獨特之處。道有道CEO周建修認為,智能手機目前仍是移動互聯網用戶使用的主要設備,在移動互聯網營銷投放上的表現就是,小屏幕帶來的干擾小、注意力集中,再加上企業在用戶內容和質量上更加講究,以及移動設備實時互動性更強的特點,為移動互聯網營銷的應用提升了熱度。

    另外,許多優質的移動互聯網營銷平臺也吸引了企業主加入其中。以目前廣受關注的移動互聯網營銷平臺iPush為例,在服務功能上,道有道iPush移動互聯網營銷平臺提供營銷主智能投放、營銷效果監測以及投放分析等內容,改變了傳統互聯網在營銷投放上難以與營銷主達成長久合作的弊端,同時,iPush平臺還集結了眾多合作者的加盟,早在今年上半年,其百萬現金計劃吸引了數以萬計的開發者加盟該平臺,豐富了企業投放的渠道。

    業內人士做過一個大體估算,以2012年全國中小企業4300多萬家為基數,假設其中1%的企業將在未來5年內在本地移動營銷上投入年均10萬元,其產業規模超過400億。這一市場蛋糕吸引了許多移動互聯網企業,目前較為規模的移動互聯網營銷平臺超過50家,道有道iPush推廣平臺等便是其中的佼佼者。

    移動互聯網營銷本地化趨勢助力精準營銷

    移動互聯網方興未艾,許多傳統的中小企業紛紛涉足,希望在這一全新媒體時代搶占先機,獲得新的發展契機。其中,移動互聯網營銷提供的本地化服務則充分滿足了企業精準化營銷的需求,備受關注。

    在道有道iPush平臺上,企業主在移動互聯網投放上可以選定區域、營銷形式并確定營銷內容,而iPush平臺則可以根據用戶位置信息、用戶興趣、終端類別、以及時間段等來提供精準的移動互聯網營銷。這一特定的技術優勢,對于成千上萬的中小企業來說,不僅精準度更高,而且避免了營銷費浪費的現象,對接受營銷的用戶來說同樣具有價值,其營銷內容就像一個用戶的在線生活指南,吃穿住用行一鍵搞定。

    來自CNNIC的報告指出,截至2012年12月底,受訪中小企業中,利用互聯網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%,而移動營銷比例僅為4.1%,移動互聯網營銷營銷的市場潛力巨大。尤其是在移動互聯網爆發式增長的時代,營銷主將面臨全新的營銷選擇。道有道CEO周建修認為,移動互聯網營銷將在半年或者一年之內出現井噴,移動互聯網營銷的春天正在來臨。

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