2014移動廣告行業大事件盤點

發布時間:2015-02-02

都說屬于移動廣告的時代已來臨,2014年的移動廣告市場前所未有的熱鬧,融資、并購、積分墻遇阻等大事不斷,隨著BAT相繼布局移動營銷,可以說行業格局基本已定。暢思廣告憑借高速的發展,成為2014年的移動廣告行業黑馬,躋身第一梯隊。以下,我們不妨盤點一下2014年移動廣告行業的幾件大事:

移動程序化購買熱度攀升

程序化購買這個詞在互聯網營銷界里早已不新鮮,然而在移動營銷發展如此迅速的今天,移動程序化購買的發展進程卻相對緩慢許多。產業鏈各個環節都有參與者陸續進來,其中不乏過去的網絡廣告企業。

來自艾瑞的《2014年移動程序化購買行業報告》顯示,移動端多樣化、碎片化以及互動化的使用環境使得移動廣告更加適合程序化購買。但是由于現階段整體市場規模偏小,可用于程序化購買的廣告資源仍然較少,隨著廣告主對移動端營銷的重視以及移動營銷市場規模的快速增長,2017年移動程序化購買的市場規模將超過35億元。

HTML5價值爆發

HTML5就是一種高級網頁技術,可以說是2014年最華麗的移動廣告形式。手機屏幕的大小限制了移動廣告的展現形式,一度備受爭議。一個小小的banner、插屏這種靜態廣告顯然滿足不了廣告主的營銷需求。HTML5的出現,讓廣告畫面變得更加酷炫,提升了用戶參與感,打消了廣告主的顧慮,甚至有效提升了廣告營銷效果。

另外毫不夸張的說,HTML5還占據了我們的朋友圈。隨處可見的酷炫的邀請函、小游戲,都是HTML5制成。HTML5技術的廣泛應用,可以一定程度上推動了移動廣告的發展。甚至有言論稱:HTML5的定稿,將會顛覆原生App生態系統。

后起之秀 異軍突起

2014年7月,觸控科技旗下廣告平臺更名為暢思廣告,并宣布成為美國插屏廣告鼻祖Chartboost的獨家合作伙伴。暢思廣告從2014年初上線以來,定位在效果廣告全案平臺,以其豐富的游戲推廣運營經驗、以及大量自有流量的優勢,發展勢頭迅猛,營收一躍進入第一梯隊。有專業人士點評認為,在移動廣告已經到了發展成熟、BAT相繼進入的階段,作為全新的平臺進入這個原本已經血雨腥風的行業,暢思廣告2014年算是交了一份完美的答卷。

廣點通整合了騰訊旗下QQ空間、QQ客戶端、手機QQ空間等各大社交產品平臺,推出了移動廣告聯盟,據悉,聯盟流量規模已經達到日均8億。騰訊廣點通曾獲得最佳效果營銷平臺,成為了2014年移動廣告平臺的另一匹黑馬。騰訊效果廣告平臺部副總經理馬軼群曾說,數字廣告在經歷了品牌展示、搜索廣告之后,進入了效果廣告時期,廣告主對于效果廣告將越來越需要。

融資、收購不斷

360宣布入股MediaV、百視通收購艾德思奇51%股份、多盟完成C輪融資、迷迪移動廣告平臺完成A輪融資、Vpon威朋完成B輪千萬美金融資、點媒獲3000萬美金B輪融資、點入移動廣告平臺則被并購A股上市。

積分墻遭遇封殺

積分墻因其推廣成本低效果好受到廣告主、廣告平臺喜愛,所謂的效果好是指廣告主可以通過買入大量的積分墻流量短時期內獲得大量下載,從而提升榜單排名,進而獲取更多真實有效的優質用戶。所以2014年上半年,積分墻幾乎成為所有廣告平臺、廣告主的的寵兒。

隨著蘋果政策的調整,所有含有積分墻SDK的應用都遭遇了下架或者審核問題,可以說積分墻遭遇了蘋果最為嚴厲的封殺。廣告主不得不將大部分的預算調整到了展示廣告上來。未來積分墻命運如何,讓我們拭目以待吧。

綠色聯盟成立

任何一個行業發展過快,都會面臨規范化的問題。移動廣告行業也不例外,尤其是移動端效果監測、數據不夠透明的情況下,行業中出現了許多不規范的操作。影響了整個移動廣告生態體系的健康發展。2014年5月,點入、多盟、有米、力美在內的4家廣告平臺結成行業綠色聯盟,綠色聯盟的主旨是廣告主和流量內部共享,拒絕外部成員,這種抱團式的惡性競爭導致廣告主投放量不足,不久便分崩瓦解。

熱熱鬧鬧的2014終將過去,擁抱變化,創新發展才是2015年的關鍵詞。可以預見的是,2015年移動廣告行業的發展將更加趨于理性。

廣告平臺的未來

積分墻對于沖榜的推動作用毋庸置疑,我們不得不承認這是一種很好的推廣方式,而積分墻遭遇的動蕩警示著廣告平臺,要隨時警覺行業變化并能順勢作出應對,廣告平臺要不斷挑戰創意和創新。據暢思廣告平臺負責人李健透露,移動廣告的發展將會回歸到用戶本身,2015年積分墻不會消亡,將會以一種新的形式展示給廣告主。讓我們拭目以待,新的廣告形式帶來的未知驚喜。

視頻廣告作為新形式的展示廣告,經過一年的整合與變革,也將在2015年進入更加成熟的階段,尤其是移動視頻。隨著廣告主對于用戶質量的看重,廣告平臺需要提高數據分析和測量能力,為廣告主更精準的定位用戶目標群和測量廣告質量及可看性,也就是說廣告主將會更加關注業績指標而非價格。這也預示著廣告平臺大環境正趨于理性化發展,回歸精品用戶獲取仍是王道,這將促進移動廣告生態體系的健康發展。

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