Gartner:2013移動廣告規模將達114億美元

發布時間:2013-03-08

    新浪科技訊 北京時間1月17日晚間消息,Gartner今日發布報告稱,2012年全球移動廣告營收為96億美元,今年將達到114億美元,而2016年將增至245億美元。

    Gartner調研主管斯蒂芬妮·白格薩瑞安(Stephanie Baghdassarian)稱:“移動廣告的飛速發展甚至超出了我們的預期,主要是因為智能手機和平板電腦的普及,以及消費者同時使用PC和移動設備這一消費習慣的形成。”

    白格薩瑞安同時指出:“移動廣告的發展在一定程度上是以犧牲傳統印刷廣告為代價,尤其是當地的一些報紙,當前他們的廣告量很低,主要是移動發行戰略的結果。”

    Gartner調研副總裁安德魯·弗蘭克(Andrew Frank)稱:“智能手機和平板電腦的普及為移動廣告創造了機會,因為越來越多的用戶在這些設備上花費大量的時間。而且,該市場很容易被區分和定位,因此推動了廣告主的移動廣告開支增長 。”

    移動廣告在不同地區的發展狀況也有所不同,由于手機和數字內容消費在韓國和日本相當普及,因此促使亞太地區在全球移動廣告市場處于領跑地位。在中國和印度,由于經濟高速增長,預計將進一步推動該地區移動廣告的發展。

    在北美和西歐,由于移動渠道日益與360度的廣告營銷相整合,因此與亞太地區的差距將縮小。至于其他市場,拉美、東歐、中東和非洲,這些地區的移動廣告將伴隨著技術的普及而發展,尤其是在一些大市場,如俄羅斯、巴西和墨西哥等。

    Gartner預計,今年北美市場移動廣告營收將達到38.25億美元,西歐將達到19.41億美元,亞太將達到48.64億美元。2016年,北美市場移動廣告營收將達到88.66億美元,西歐將達到44.45億美元,亞太將達到94.80億美元。

    不同類型的移動廣告的發展速度也不盡相同,在2016年之前,移動搜索時推動移動廣告開支增長的主要推動力。之后,移動顯示廣告將迅速崛起,最終將超越移動搜索。(李明)

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